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曲美家具换新全国范围补贴

发布时间:2013-08-26

    8月10日,作为北京市“家具以旧换新”中标卖场之一,曲美家具将这一举措推广到了全国,280余个城市全面参与,对消费者给予10%的补贴,这在业内尚属首次。大规模的掏钱支撑经销商惠民,曲美除了想促进销售,更想在品牌缔造方面有所突破。 

  京华时报记者陈静程建兰

  补贴金额不设限

  也许有人会说,家具“以旧换新”并不稀奇。的确,从去年开始,北京市政府就启动过这样的项目,通过居然之家、集美等卖场对旧家具更新换代的消费者给予10%的补贴。而今年7月1日,北京市第二轮以旧换新活动开始,曲美也是中标卖场之一。

  那么,一家企业,两个以旧换新,为什么要这样做?区别又在哪?其实,北京市的家具以旧换新上是一个地方政府促进消费的行政行为;而曲美全国范围启动的以旧换新,则纯属自己掏钱,是完全的企业自主行为。曲美家具董事长赵瑞海宣布,从8月10日起,消费者在曲美家具全国任何一家门店购买新家具,均可参加以旧换新,领取10%的价格补贴,活动期总计50天。

  “全国版以旧换新的细则参照北京政策,但补贴力度更大——北京以旧换新规定单件1000元封顶,而曲美全国版补贴则不设上限。”曲美家具副总裁吴娜妮先容,此轮以旧换新活动将覆盖全国280多个城市的门店,各地经销商因回收旧家具产生的成本,会由曲美总部来承担,对消费者的补贴曲美总部也将会承担主要部分。

  主张各地微循环

  家具以旧换新在北京颇受欢迎,但此前没有卖场愿意全国推广。究其原因,无非是卡在经营和利润结构、资金出口,以及旧物处理问题上。

  而在这些方面,相比传统大卖场,曲美运作起来可能相对容易。因为,曲美是专卖店的发展模式,品牌唯一,成本和销售策略都可以自己把控。既然补贴和费用绝大部分由总部来承担,各地经销商对于这样可“名利”双手的政策也愿意支撑。

  当然,旧家具处理还是需要因地制宜的。基于“实现多赢,低碳环保”的宗旨,赵瑞海提出了“微循环”原则和三种处理通道——外地旧家具回收后会进行消毒,然后分类处理。有使用价值的将进入二手市场,或者捐献等;有拆解价值的可作为再生家具材料;没有使用价值的,将联合回收企业处理。

  赵瑞海不十分赞同旧家具直接拆解,国家出政策为的是不让某些人钻空子、骗补贴,至于企业,则更应做到物尽其用。他提倡城市微循环,无论有无收益,都最好是当地产生、当地消化,“我不认为北京回收的家具运到西北去就是好事,这会造成物流浪费。”

  立志做社会企业

  为什么这场活动只做50天?吴娜妮透露,“成本真的很大,几乎相当于工厂当期全部利润了,而且大家也是今年才刚刚加入北京市以旧换新的卖场行列,操控全国棋盘并无经验可循,企业需要摸索也需要阶段性地总结得失。”

  吴娜妮表示,曲美立志做一个有社会责任的企业,以旧换新已纳入其发展和品牌建设五年计划。据了解,其已与中国绿化基金会达成战略合作——自2013年起,连续五年,曲美家具企业会将全国回收旧家具所得收入捐给该基金会。首个项目是帮助广西金秀瑶族自治县的贫困家庭种植生态经济树,如茶树等。

  “这样一来,农民增加了稳定的收入来源,同时也减少了砍伐,保护了生态。大家的公益行动也形成了一个完满的循环。”对此,赵瑞海开心,他称“低碳”是个“蒲公英”事业,它不是靠一家企业之力所能实现的。大家都应人尽其力。
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