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广州设计周上的“陶博会”以设计之名探寻转型升级之路

发布时间:2017-12-06

 一年一度的广州设计周11月27日如期开幕,从“赢在设计”,到“设计改造价值”、“为中国设计发声”,再到 “以设计驱动产业升级”,设计周的存在和发展带动了一批企业设计意识的觉醒,其中尤其是以陶瓷卫浴企业最为典型。

  以设计之名推广产品

  走进广州设计周1号馆和2号馆,有一种走进陶瓷博览会的错觉,甚至有业内人士戏称,广州设计周是“冬季陶博会”,还有媒体发起了设计周陶瓷卫浴产品评选。1号馆和2号馆几乎被各种陶瓷品牌占满了,各种大规格的瓷砖、石材,以一种接近原始的状态展现着自己的特质,大规格大尺寸,让人想起大片的布料,等待着巧手的裁缝把它制作成华丽的衣衫,设计周,变成了材料商展示和推广产品的一个重要平台,每个陶瓷品牌都伸长了脖子等待着设计师来看自己一眼,望穿秋水。

  以设计之名开拓渠道

  如果只是单纯的推广产品,也许不用再来一个展位这么大费周章,除了秀产品,更重要的是借助设计周这个平台开开拓设计师渠道,功夫在诗外,每个参展的品牌,几乎都在大张旗鼓的开展设计师活动,设计周只是其中一站,作为一个集中展示设计力量的关键节点,如果不在设计周上做一两场活动,都不足以彰显企业要开拓设计师渠道的决心和力量,一句话,作为要主打设计的品牌,来设计周是标配。

  以设计之名重新定义品牌

  如果从企业战略的角度来看,来广州设计周已经不是单纯的秀实力那么简单,对于很多品牌来说,设计是一个重新定义品牌,实现品牌转型升级的机会,无论是已经连续做了几年中国设计星活动的新中源,还是主打健康概念的特地负离子瓷砖,或者是鹰牌陶瓷,还有其他走个性路线的品牌,设计师成为大家都盯上的一个巨大蛋糕,通过做设计师活动,打通设计渠道,剑走偏锋,也许会给这些品牌带来不一样的前景。

  以设计之名做生意

  广州的展会有一个特点,无论什么类型的展会,最后都直奔主题,做生意;从不屑于搞花样,目的总是这么赤果果,就是要做生意,唯有成为生意伙伴,才能成为长久的朋友。广州设计周一路就是奔着这个主题来的,作为一个商业平台,它取得了异常的成功。

  总有人在朋友圈感叹,今年的设计周不够好玩,一个立足做生意的平台当然不仅仅是为了好玩存在的,或者说好玩并不是这个展览的最终目的,作为一个商业化的平台,只要能够促进和带动产业间的进步与交流,在交流的同时促成各方一起做生意,这个展会就已经成功了。至于好玩,或者说审美之类,留给其他的展会去解决吧。(程小丽女士对本文亦有贡献,特此鸣谢)

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